对话Columbia全球销售副主席

　　科技、创新是品牌的核心

　　熟悉Columbia的人都知道，1938年成立时还是一家小型帽子公司，以生产雨衣、雨帽起家，时至今日经过不断发展各类户外运动服装及开发高科技面料，Columbia已经发展成为全球最大的户外服装品牌之一。提及Columbia的科技成果，McCormick如数家珍，自豪之情溢于言表，“Columbia是非常重视科技研发的，我们拥有自己的研发团队，每年公司都投入大量的人力物力进行高科技研发。在全世界销售的产品都是用我们统一的技术以保证质量。”

　　Columbia的设计极具创意并受欢迎，包括划时代的 “三合一转换系统”。Columbia首款三合一夹克主要为捕猎活动而设，具有防水外层，其保暖内胆可以与夹克一起穿或拆卸独立穿， 实现一衣多穿的强大功能。1991年Columbia研发出Omni-Tech 户外天候防护科技面料，其特色是防风、防水和透气。其它创新科技还包括Omni-Shade高效防日光紫外线科技，UPF 40以上的服装被美国皮肤癌基金会誉为有效保护皮肤，不受紫外线伤害，以及2009年最新推出的Omni-Shield高效防污防泼水科技，2010年行业中首创的Omni-Heat超凡保暖系统，2011年崭新推出的Omni-Freeze奥米清凉科技等等。

　　中国市场发展迅猛 女装市场潜力巨大

　　目前，户外服装一般都集中在男装，相对来说女装市场尚未被完全开发起来。为吸引更多女性消费者，Columbia正有意将服装设计更加时尚化，剪裁更加女性化。“我们2011春夏的女装产品就吸收借鉴了很多日系的元素，让人感觉户外服装不再是硬邦邦的，它也有柔美的一面。此外，在保证质量的前提下，我们也会根据各个国家地区的特点，对产品的剪裁等做些调整。”McCormick如是说。

　　在谈及中国市场前景时McCormick则显得信心满满：“在过去的一年中，Columbia亚太区的销售额增长非常之快，中国区的表现尤为突出。随着中国人生活、文化国家化趋势越来越快，我们非常看好中国市场，这里的潜能是巨大的。今年我们不光会继续做好中国一线城市的销售，还会深入到像徐州这样的二三线城市，甚至是四线城市，那里的消费潜能等待着我们去开发。”据悉，目前Columbia在中国的零售店铺网店已经超过了500家，旗下品牌亦扩展至包括Mountain Hardware、Montrail和Sorel。

　　McCormick还透露，Columbia的中国网站正在筹备中，预计年底上线。在不久的将来，我们还能看到更多针对中国市场设计销售的产品。

　　积极担当公益与环保事业

　　2010年Columbia再次与雷励中国携手合作。积极帮助中国的青年人树立自己的自信和信念，前往贫困地区，通过自己的辛勤劳动，帮助这些地区建设公益设施，具有积极的社会意义。此外，还连续三年赞助最负盛名的乐施毅行者活动，并连续两年派出中国内地专业队伍参赛。

　　展望2011，McCormick满怀憧憬，户外市场发展迅猛，今年必能开出更多的店，Columbia的发展势不可挡。